Наследный принц Абу-Даби и председатель Исполнительного совета Абу-Даби шейх Халед бен Мохамед бен Заид Аль Нахайян утвердил новую туристическую стратегию 2030 (Tourism Strategy 2030) для эмирата. Амбициозный проект, возглавляемый Департаментом культуры и туризма Абу-Даби (DCT Abu Dhabi), знаменует собой новую эру расширения и стратегического развития сектора путешествий и туризма.
Стратегия направлена на увеличение числа посетителей с почти 24 миллионов в 2023 году (на 7% больше по сравнению с 2022 годом) до 39,3 миллионов к 2030 году. Планируется значительно увеличить вклад сектора туризма и путешествий в ВВП ОАЭ, повысив его с примерно 49 млрд дирхамов в 2023 году до 90 млрд дирхамов в год к 2030 году.
Стратегия предусматривает создание 178 000 новых рабочих мест к 2030 году по мере развития всей туристической инфраструктуры для удовлетворения спроса. Стратегия предусматривает почти двукратное увеличение числа международных посетителей с ночевкой – с 3,8 миллиона в 2023 году до 7,2 миллиона в 2030 году; увеличение количества гостиничных номеров с 34 000 в 2023 году до 52 000 к 2030 году; а также дальнейшее развитие сегмента домов для отдыха с целью диверсификации вариантов размещения.
Обеспечение устойчивого роста по четырем стратегическим направлениям
Для достижения целей Стратегии были определены 26 ключевых инициатив по четырем стратегическим направлениям: Предложение и активизация города; Продвижение и маркетинг; Инфраструктура и мобильность; Визы, лицензирование и регулирование. Эти столпы составляют основу комплексного подхода Абу-Даби к реализации амбициозных целей в области туризма и стимулированию устойчивого роста сектора.
Инициативы будут реализованы благодаря коллективному видению DCT Abu Dhabi, Департамента экономического развития Абу-Даби (ADDED), Департамента муниципалитетов и транспорта (DMT), компании по управлению столичными аэропортами ( ADAC) и других ключевых государственных и частных заинтересованных сторон, которые играют стратегическую роль в воплощении туристического видения Абу-Даби в жизнь.
Первое направление – Offering and City Activation (“Предложение и активизация города”) – направлено на дальнейшее улучшение общего впечатления гостей за счет открытия дополнительных культурных объектов, тематических парков, торговых предложений и новых гостиничных сетей. В целом, календарь событий в эмирате будет пополняться круглогодичными концертами, фестивалями и семейными мероприятиями. Ресторанный ландшафт значительно расширится, предлагая новые возможности, включая открытие кулинарных школ и обучающих программ.
DCT Abu Dhabi также более чем удвоит свои усилия по продвижению и маркетингу (Promotion and Marketing), расширив свой международный охват с 11 до 26 рынков и усилив синергию в рамках туристической экосистемы Абу-Даби. Кроме того, будут установлены стратегические глобальные партнерства со СМИ и известными брендами для сотрудничества на высоком уровне, создания привлекательного, специфического для рынка контента в различных точках контакта.
Направление стратегии “Инфраструктура и мобильность” (Infrastructure and Mobility) позволит повысить доступность гостиничных номеров в различных категориях, включая доступные и роскошные варианты, глэмпинг и проживание на фермах. Благодаря ценному сотрудничеству эмират намерен улучшить дороги, общественный транспорт и инфраструктуру, упростить поездки внутри страны и увеличить приток посетителей за счет увеличения количества мест на рейсах местных и международных авиакомпаний.
И наконец, как впечатления посетителей, так и деятельность туристического бизнеса будут значительно улучшены благодаря упрощению процессов выдачи виз, лицензирования и регулирования (Visa, Licensing and Regulation). В сотрудничестве с соответствующими государственными учреждениями усовершенствованные платформы и процессы позволят сократить сроки рассмотрения всех заявлений и получения разрешений, чтобы повысить удобство ведения бизнеса и привлечь инвестиции.
Развивая успех 2023 года
В 2023 году туристический сектор Абу-Даби пережил удивительный подъем, приняв около 24 миллионов посетителей. Увеличение числа гостей отелей на 27% и международных гостей на 54% способствовало росту экономики и внесло в ВВП ОАЭ около 49 миллиардов дирхамов.
Прибытие гостей с ключевых международных рынков, таких как Индия, Россия, Великобритания, Китай и Королевство Саудовская Аравия, сыграло ключевую роль в 2023 году. Кроме того, в ряду положительных факторов, привлекающих посетителей, оказались более 150 разнообразных мероприятий, пляжи и природные ландшафты эмирата, а также его культурные объекты, такие как Каср аль Хосн, Каср аль Ватан и Большая мечеть шейха Зайеда, которые привлекли более 8,7 миллиона посетителей. Рекордная посещаемость музеев, культурных фестивалей и художественных выставок была отмечена в Лувре Абу-Даби и на инаугурационной публичной художественной выставке Manar Abu Dhabi, что подчеркивает разнообразие привлекательности эмирата.
Число посетителей увеличилось на 44 % благодаря росту числа мероприятий MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions). 960 000 делегатов, принявших участие в 2 477 мероприятиях, посетили достопримечательности и рестораны Абу-Даби, поэтому доходы сектора продуктов питания и напитков выросли на 21 %. Кроме того, такие глобальные развлекательные мероприятия, как фестиваль MOTN и Гран-при Абу-Даби Формулы-1 Etihad Airways, а также знаковые культурные события, как фестиваль Al Hosn и фестиваль Liwa, еще больше укрепили позиции Абу-Даби как мирового центра отдыха и туризма.
